色彩能引發(fā)人們的遐想，能給人帶來豐富的聯(lián)想和回憶，使人產(chǎn)生喜、怒、哀、樂的情憬，因此，絕大多數(shù)的消費者對某種色彩有特別的喜好，且隨意性強，經(jīng)常會因個性、時代、社會形態(tài)、流行元素、周圍環(huán)境、教育形式、突發(fā)事件等差異而改變。有色彩的嗜好，當然也會有色彩的禁忌，歷史傳統(tǒng)、民族文化導致有些色彩引起公眾的不良情緒和聯(lián)想，就產(chǎn)生了色彩的禁忌，如黃色在一般情況下代表溫暖、太陽、權(quán)力等，但對于猶太人來說，由于在被法西斯奴役時，被迫穿黃色衣服，因此黃色在以色列被認為是不吉祥的色彩。包裝設計要照顧銷售地區(qū)可能面對的風土民情，所以在色彩設計時，一定要適當?shù)鼗乇苓\用禁忌色，以免造成不必要的損失，為日本松樹啤酒的包裝設計。

One Pine Tree松樹啤酒包裝，設計闡述：來自日本包裝設計師Kota Kobayashi的作品——One Pine Tree松樹啤酒，松樹代表作為2011年海嘯后的生存證明，它的設計來自一個慈善機構(gòu)，象征日本光明的未來和希望。

希望，該標簽是一個孤獨的松樹，由三個三角形朝上，黑白兩色為日本設計中常用色，象征著災后重建工作進展的愿望。